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2021年11月20日《2021中国主题公园竞争力评价报告》在沪发布

时间:2022-01-10

由中国主题公园研究院、华东师范大学工商管理学院休闲研究中心、上海师范大学休闲与旅游研究中心联合主办的——2021中国主题公园发展高峰论坛暨《2021中国主题公园竞争力评价报告》发布会2021年11月20日在上海同济君禧会议厅成功举行。

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论坛上,由中国主题公园研究院、人民日报社人民旅游、华东师范大学工商管理学院休闲研究中心、上海师范大学休闲与旅游研究中心共同发布了《2021中国主题公园竞争力评价报告》,该报告涉及的主题公园概念来自于国家发改委及相关部门于2018年发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中的规定。按照主题公园规模大小划分为特大型、大型和中小型三个等级,总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的,为特大型主题公园;总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的,为大型主题公园;总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的,为中小型主题公园。

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报告显示,截至2019年底,中国有339座主题公园,其中,25%亏损、22%持平、53%盈利(经营性)。

本次评价报告在借鉴与参考相关文献的基础上,确立了由区位竞争力、规模竞争力、项目吸引力和发展能力等4个一级指标、10个二级指标和12个三级指标组成的主题公园综合竞争力评价指标体系

  • 第一类,区位竞争力。指所在城市为主题公园的发展提供资源保障为其争夺市场的能力。

  • 第二类,规模竞争力。是指主题公园在占地面积、投资规模等方面形成规模效应以抢占市场份额的能力。

  • 第三类,项目吸引力。是指主题公园依托拥有的休闲娱乐设施等项目最大程度地满足游客休闲娱乐消费的能力。

  • 第四类,发展能力。通常又称为成长能力,是指主题公园通过不断整合和优化自身资源,并充分利用外部有利条件,使综合竞争力获得可持续性增强的潜在能力。

本次评价报告的研究对象为大型和特大型主题公园,即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的国内主题公园符合以上条件的主题公园约有87家。鉴于资料获取的可获得性,最终有64家被纳入本年度评价报告之中,其中,特大型主题公园有6家,大型主题公园58家。64家主题公园主要分布在27个省(直辖市或自治区),具体为:广东6家、浙江5家、山东4家、江苏5家、安徽3家、上海4家、湖南6家、广西4家、天津2家、辽宁2家、福建2家、河南3家、海南2家、北京2家、重庆1家、甘肃2家、贵州1家、黑龙江1家、湖北1家、江西1家、山西1家、陕西1家、四川2家、云南1家、河北1家、青海1家。纳入评价的64座主题公园,约占我国现有大型和特大型主题公园数量的73.6%,全年合计接待游客6768.83万人次,合计营业收入约94.8亿元

去年,纳入评价的主题公园共50家,占全国大型和特大型主题公园数量54.3%,全年总收入10936.11万人次,合计营业收入163.63亿元。本次评价保留了去年样本的46家,减少了4家,新增的主题公园18家,共64家。受疫情影响,2020年中国主题公园无论是接待游客人数还是营业收入均出现较大幅度下降,同样本比较,全年接待游客下降了50.43%,营业收入下降了49.87%。

在中国主题公园竞争力评价中,上海迪士尼乐园依然保持第一的高位,珠海长隆海洋王国以39.74的分数位列第二,深圳世界之窗紧随其后。深圳锦绣中华民俗村一跃而上位列第四位,而深圳欢乐谷则倒退到第五位。长隆欢乐世界、北京欢乐谷、上海海昌海洋主题公园、常州中华恐龙园今年仍然位列前十强之中,但次位却发生了改变,而去年前位列十强之一的杭州宋城则被新进势力郑州方特欢乐世界取代,这也是去年十强中唯一被取代的主题公园。前十强之中广东地区依然占据前十强中的五席,彰显了广东地区主题公园综合竞争实力的强劲。

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本次报告还对中国主题公园发展特征及趋势做了陈述。报告称,中国主题公园在发展速度、整体水平、功能演变、规模结构、区域分布、竞争力差异等方面呈现出七大特征:

第一,主题公园发展速度较快。从样本来看,2019年为42家,2020年为50家,而2021年增长到了64家,样本数量的增加从侧面反映了主题公园行业正在进入快速发展的阶段,引起越来越多的重视;从本次新增样本的区域来看,新增了河北省和青海省两个相较偏僻的城市,证明在疫情常态化,周边游、短距离游盛行的情况下,各省市逐渐重视主题公园的存在,加速主题公园发展,并开始有效发挥主题公园的引流增收的效应。

第二,整体发展水平良莠不齐。虽然从2019年到2020年再到2021年,主题公园样本数量每年都在不断增长,从整体评价指数和各个维度的评价指数来看,各主题公园分值排序不尽一致,除了像迪士尼这样品牌影响力已遍布全球之外,其余主题公园的各个维度分值几乎每年都在上下变化,甚至于一个主题公园的统一指标排名相邻两年差距多名。主题公园竞争力指标分值的悬殊差异也反映了主题公园发展水平的良莠不齐,整体发展亟需规范提升。

第三,体验性与互动性功能日趋凸显。主题公园发展由简单的休闲游憩到注重体验性和互动性功能为主、其他功能为辅,特色差异化发展趋势明显。与此同时,除了老牌主题公园的不断扩张以外,许多基于文化传播的主题公园也如雨后春笋般出现。

第四,发展规模持续性增长。64家被纳入研究对象的主题公园在过去三十年的时间内,数量呈现出持续增长的趋势,到2000年出现陡增。

第五,区域分布上东多西少,扩张速度呈现东、西部缓和向前、中部崛起发展态势。从省级层面来看,64家主题公园遍布在27个省、市、自治区。

第六,竞争力呈现东强西弱,中部崛起态势。就整体来看,东部地区主题公园竞争力明显强于中西部地区,其中又以长三角、珠三角和环渤海区域为甚。

第七,常态化疫情影响持续,市场恢复能力强弱不均。常态化疫情成为主题公园市场结构的“试金石”。受到各地“非必要不离市”防疫建议的影响,一、二线城市的主题公园的本地市场恢复迅速,部分主题公园已经完全恢复甚至超过2019年疫情前的水平。同时,主题公园跨省、跨市的中远程市场恢复受疫情影响仍较为波动,下半年整体收紧。省外或市外等中远程市场占较大比例的主题公园恢复缓慢。

根据主题公园的发展演变和其依托的社会经济发展环境来看,中国主题公园将呈现六大趋势。第一,更加注重科技智能的运用。第二,文化逐渐成为主题公园的有力支撑。第三,主题公园集群效应与规模化愈发显著。第四,品牌效应持续性增强。第五,风险能力管控愈成为重中之重。第六,主题公园受疫情影响将重新洗牌。

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